“蹭老式”消费爆火，让年轻人少走50年弯路？
每天中午拼车去社区食堂去吃饭；
到文化馆、老年大学“抢课”；
天气凉了想出去走走，于是报名“夕阳红”旅行团，感受热闹的旅行氛围；
住进养老公寓里，每月只要3000元还能包三餐水电；
……
这段时间，一批年轻人频频“闯”入老年消费场景，“混迹”在爷爷奶奶中间，于是催生了一个新词：「蹭老式消费」。
那么，什么是“蹭老式”消费？为什么这届年轻人会爱上这种消费方式？
01
突然走红的「老年食堂」
所谓的“蹭老式消费”，通俗来说，就是那些原本只属于老年人的生活场景，如今吸引了越来越多的年轻人的参与。
最近，“社区食堂为何吸引年轻人”这一话题冲上了热搜。许多年轻人开始涌入社区食堂，与爷爷奶奶们成了饭搭子。
比如重庆江北区桥北社区食堂，占地一千平米，一份酸辣土豆丝却只要3元，还有3元的上海青，6元的肉沫冬瓜，8元的红烧大排，主打一个低价亲民。
图片来源：小红书
甚至，最近我还惊喜地发现，家边上的一家老年食堂里，还搭配了茶馆、健身房这些年轻人喜闻乐见的场景！
于是，曾经对食堂毫无感觉的年轻人，也开始频繁出没“老年食堂”，成为这里的常客。
除了老年食堂外，老年大学、老年旅行团......似乎一切与老年人挂钩的活动，全都迎来了一波春天。
年轻人淡季出游，又不想花时间规划行程，那就报个“夕阳红”旅行团。老年旅行团的成员大多是叔叔阿姨，整体节奏偏慢，非常适合“打工人”放松身心。
年轻人白天上班挣钱，到了晚上，只想做点自己真正感兴趣的事情，于是去夜校报个班。
图片来源：小红书
象棋、茶艺、舞蹈、书法、画画......相较于市面上动辄上万元的兴趣班，老年大学的课程通常一学期只要几百元，性价比极高，而且不用担心机构跑路，非常适合年轻人学习。
02
为何让年轻人上头？
其实，无论是老年大学、老年食堂都不是近两年才兴起的事物。那么，曾经对其“爱之不理”的年轻人，为何突然间就对它“爱不释手”了呢？
在我看来，究其原因大致有以下几点：
首先，经济环境是一个重要原因。
近两年受疫情影响，大家的收入水平都受到了一定的影响。于是，大家在购物时会更倾向于选择性价高的产品和服务，以节省开支。
“平替产品”、“临期产品”等概念的流行，反映了人们一种“量入为出，理性消费”的观念。此次老年食堂的火爆，也是如此。
其次，是当代年轻人的价值观发生了变化。
今年4月的一份消费者调研报告显示，62.56%的受访者“相较于过去大手大脚的花钱习惯，今年在消费时会思考自己是否真的有购买需求”。
某种程度上，选择“蹭老式消费”，也是一种基于“理性消费”观念下的价值判断。
在我看来，年轻人选择“蹭老式消费”，就是让商品真正回归到价值本身，而不再愿意为花哨的包装、繁琐的促销宣传买单。
最后，还有社交媒体的影响。
现如今，社媒上充斥着各种关于省钱、高性价比产品和服务的信息。这些信息很容易影响到年轻人的消费观念和行为，促使他们更加关注性价比。
比如在主打“种草”的小红书平台上，用户可以轻松找到大量电子产品性能对比的帖子，以及大牌平替款的帖子。
通过对产品性能的深入了解，年轻人就可以规避厂商们刻意制造的“消费主义”陷阱。
除了年轻人的消费趋势变化外，我们同样需要看到，老年人生活观的改变。
随着社会的发展，老年人不再像我们想象的那样，每天打打牌、种种花、钓钓鱼，而是以更积极的心态去生活，更乐于尝试新的产品和服务。
年轻人喜欢的事情，老年人也同样喜欢。
正是因为这个逻辑的存在，务实又有趣的老年生活场景才吸引了越来越多年轻人的目光，跟着老年人消费，可以“少走50年弯路”。
“蹭老式消费”
背后带来的启示与思考
那么，品牌应该如何应对这一趋势呢？
今年双11，“性价比”成为一大亮点。消费者更关注性价比和品质，因此更具性价比的国货品牌们迎来销量的爆发。
据数据统计，今年双11网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。所以，当下性价比成为吸引消费者的有利武器。
例如，餐饮行业中海底捞推出平价子品牌“嗨捞火锅”、巴奴有偏向于快餐或一人食的“桃娘下饭小火锅”、奈雪的茶子品牌“奈雪茶院”，这些都可以算作其母品牌的“平替”版本。
“老年消费”还有一个很明显的特点，无论是上课、跳舞还是下棋，本质上都是通过活动来寻找情感共鸣和归属感。
就比如最近很火的一个话题“年轻人逛商场只去B1B2”，就因为商城的B1B2层为年轻人提供了一个社交和娱乐的场所，让他们能够进行购物、美食探索和休闲消遣，享受更高的性价比，本质上和追求老年生活是一样的。
由于B1B2的租金较低，这里吃饭价格相对便宜。并且形态上聚集了餐饮、娱乐、游玩等多种商业综合，能够满足年轻人多元化的消费需求，所以吸引了大批年轻人。
除了上述亮点外，有时候品牌也需要打"煽情牌"来吸引年轻群体。
以中国平安发布的《当你老了》MV为例，MV中呈现的老人们美好的晚年生活，一方面是老人本身所希望变成的样子，另一方面是万千子女所期望的父母的样子。
中国传统文化讲究孝道，这种营销宣传方式也能激发年轻人，以孝顺为出发点的情感共鸣，从而为父母消费买单。
写在最后
所谓的“蹭老式”营销，其本质还是年轻人的需求没有得到满足，从而转向了性价比更高的选择。
其实老、少的需求都应该被看到，被满足。当年轻人的消费需求真正得到满足后，也就不必再去“蹭老”了。
而对于广大商家来说，要始终站在消费者这边，洞察他们的需求，并推出与之适合的产品。如果能做到这一点，商家永远不愁自己会赚不到钱。
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